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企业宣传片制作——前期工作很重要       

很多时候，我们做企业宣传片策划方案，在框架之前，都有一个概述，比如创意缘起、亮点提炼、主题、风格、手法等等的阐述，可以把它作为我们*二部分方案的一个“前奏”，也就是对后面具体方案的一个阐释，推导“为什么这样做”。这个推导的好处就是让客户能够从源头上接受你的想法，广告制作价目，知道你的亮点在哪里，以增加提案成功的几率。

这个前面部分如何进行，从哪里开始进行，就涉及到我们和客户的前期沟通了。有些客户仅仅觉得自己需要做片子，对于为什么做，怎么做，需要哪些内容等没有什么概念的话，这就需要我们来引导客户的想法了，我们在开始真正的方案概述之前，将有大量的工作要做。我们可以从一个宣传片需要解决的较根本的问题开始。

而有些客户对于做宣传片是有自己的想法的，但是由于不够专业，所以无法用专业的语言来描述他想要的东西，广告制作室，这就需要我们一边试图理解一边提问验证，比如：“您要的是不是……”“您的意思是……”等。或者，我们从影视制作的专业角度来挖掘，比如:企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品？如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片，就需要体现产品的特点和功能定位，包括由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。

影视广告中的声音创意

谈起影视广告，大家都会说要有“情理之中，意料之外”的绝妙创意，要有美轮美奂的精彩画面，抑或要有很**很养眼的**等，沙坪坝广告制作，才能确保广告的较佳效果。应该说这些都有相当的道理，但许云峰不想再说这些已经几乎是众人皆知的规则，只想从另外一个角度，粗略地讲讲“声音”对一支影视广告的重要影响。

首先是出色的广告插曲。因为出色的广告音乐而被受众深刻记忆的影视广告实在是为数不少，甚至不必看到画面，听到音乐就知道是哪个品牌的广告。较广人牢记的恐怕是芝华士洋酒的广告音乐了，凭借其优美动听的旋律，甚至成为了久经传唱的流行歌曲。这样的例子实在很多，读者不妨可以印证一下。

还有标版的声音创意。这种声音识别虽然在很久之前就大行其道，但直至如今还被广泛应用，足以证明其良好的传播效果。如奥迪汽车的广告片的标版，出现奥迪LOGO之前的那段音效，动感、动听又充满时代精神，识别度很高;同样的道理还有标志汽车广告片中标版处的特色音效，广告制作人，让人过耳不忘，增强了对品牌的识别。更不消说诸如，松下电器，伊莱克斯，汇源果汁，雅客等诸多国内外品牌的用创意的声音对品牌名称的演绎了。值得一提的还有化妆品品牌DHC，其用歌曲的形式传播电话号码的方法，非但规避了消费者对电话号码的反感，相反还引起了很大的兴趣与关注，可谓是十分优秀的声音创意。